Une chaîne de pompes funèbres a lancé ce matin ses ventes flash: sirène lugubre, étiquettes fluos et compte à rebours planté au milieu des couronnes.
Entre urnes en kit et cercueils “selfie-friendly”, le deuil se règle désormais en quatre fois sans frais… pour le portefeuille.
Devant la vitrine éclairée au néon “Dernier cri, petits prix”, une foule hésite entre le modèle “Nuit Brève” en mélaminé et le “Silence Deluxe” avec poignée chrome. “On veut quelque chose de discret, mais qui fasse pas cheap sur les photos”, souffle une cliente, la main sur un dépliant embossé. À l’intérieur, un DJ passe des reprises au xylophone et un animateur scande “tout doit disparaître avant minuit”, sans préciser quoi exactement.
“On ne tue personne, on fidélise la clientèle”, assure, faussement rassurant, un directeur marketing à la cravate anthracite. “La mort, c’est l’inévitable. Nous, on l’emballe propre, on l’étiquette, on la rend accessible.” Selon lui, les cadeaux de bienvenue — peignoir noir brodé “À très vite” et carte de points URNE & GAIN — “créent du lien social, même quand il n’y a plus de réseau”.
Certaines offres heurtent quand même les sensibilités: le “Pack Adieu Express” propose une urne à monter soi-même (clé fournie), un voile de pudeur réversible et une bougie à mèche prolongée “pour les retardataires”. Une simulation en réalité augmentée permet d’apercevoir sa pierre tombale “en situation”: météo grise par défaut, éclairage flatteur, filtre sépia. À la sortie, les clients posent avec leurs sacs kraft “Dernier voyage, premier prix” et ce sourire trop tendu qu’on met quand le pire a son ticket de caisse.
Le voisinage, lui, parle d’un “vide-grenier de l’au-delà” et de klaxons funèbres qui réveillent les insomnies. L’enseigne promet d’“écouter les vivants” et prépare déjà la suite: une nocturne “Silence, on brade” et un happy hour au crématorium — deuxième allumette offerte, sur présentation du carton d’invitation. “On ne rit pas de la mort,” jure le patron en montrant la caisse enregistreuse, “on rit avec elle, jusqu’à l’arrondi supérieur.”
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